TI8中国电竞队斩获22家赞助商，DOTA2赛事商业价值大爆发？-搜狐体育

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　　文|马莲红

　　体育大生意记者

　　随着一声“Welcome to The International ”，一年一度的DOTA2国际邀请赛（简称TI8）主赛事正式拉开帷幕。自2011年举办TI1以来，这一项赛事的奖金一路飞涨，从TI1、TI2的160万美元总奖金，一步步发展为如今超过2500万美元的顶级电竞赛事。

　　伴随着电竞赛事的发展，中国的电竞军团的商业价值也在水涨船高。以往，中国DOTA2电竞战队的赞助商主要是电脑硬件外设品牌、或者是一些民族品牌，战队获得的赞助费用在百万元左右。但是，今年中国战队在赞助招商方面颇为亮眼，共获得22个赞助。特别是VG、LGD这两支战队，赞助商的logo几乎占满了队旗，此外，大部分战队都获得了竞猜平台的赞助（下文中将以俱乐部名称代指该俱乐部DOTA2战队）。

　　TI8中国军团赞助商统计

　　竞猜平台占领中国电竞军团赞助高地

　　DOTA2虽然并非是当下的一个现象级潮流IP大作，但它的用户忠诚度极高，不少玩家自称“信仰粉”。这些信仰粉多数是成年人，且具有一定的消费能力，再加上中国电竞战队在历届TI赛场上表现不俗，常常在央视“露脸”，DOTA2俱乐部的招商并不困难。去年，哈尔滨啤酒就赞助了LGD、VG、iG、iG.V和Newbee五支中国军团，“一起哈啤”的梗也由此诞生。

　　电竞赞助商的表现形式略不同于传统体育。除了队服上的logo露出、社交平台互动宣传外，赞助商的名称和标识还可以出现在游戏中的特定位置上。比如战队的队旗、地图中的地面甚至是战队的ID后缀。

　　左右两边队旗上的logo展示

　　各种电竞竞猜平台的队名后缀成为本届赛事之外的一大看点，粗略一算居然有超过十个竞猜平台赞助了此次TI8参赛队伍，包括猫先生、VPGAME、雷竞技、亚博电竞、Pari-Match、betway、亿大佬、安博电竞、U赢电竞、龙虾竞技、竞技宝和威客电竞等，一些竞猜平台的名称甚至直接出现在了队伍ID中。

　　目前绝大多数电竞竞猜平台主要是通过虚拟货币的形式，对电竞赛事中的竞猜点进行游戏，用户可以通过奖金获得更多虚拟币换取更多服务，用户还能用游戏中的虚拟物品进行竞猜交易。

　　电竞竞猜平台虽然有虚拟货币做交易，但从本质上来说，这些平台还是带有一些博彩的色彩。传统体育运动对博彩业并不陌生，在英国博彩业有着悠久的历史，且早已成为该国体育产业不可分割的一部分。英超从很早以前开始就有球队与博彩公司签订球衣胸前广告赞助合同，一些俱乐部的球场也以博彩公司冠名，欧洲其他四大联赛德甲、西甲、意甲和法甲球队的赞助商中也随处可见博彩公司的影子，就连NBA今年也同博彩公司达成合作，签下3年2500万美元合同。

　　但不幸的是，此次TI赛事的主办方V社明确表示并不支持电竞竞猜赞助电竞战队。赛前V社对于职业战队的赞助提出了明确限制，希望职业战队从即日起拒绝任何博彩网站的赞助，已经签定合约的俱乐部则另做讨论。

　　U赢电竞赞助秘密战队

　　不只是此次赛事，此前V社还发布了官方声明，禁止Dota2玩家在游戏中使用任何带有博彩内容的字符作为游戏ID，竞猜平台亿大佬的冠名军团也因此全军覆没。

　　V社对博彩平台的强硬态度也并非一时兴起。和所有体育运动一样，被博彩操控的比赛让人厌恶。在今年年初，由国家体育总局体育信息中心主办的比赛DPL联赛当中，就曾发生一起令圈内圈外人士都感到震惊假赛事件，2个参与比赛的俱乐部和10名参赛选在赛后受到了终身禁赛的处罚。V社此举正是为了避免再次发生假赛。

　　LGD喜提TI8“招商冠军”

　　如果没有竞猜平台，电竞俱乐部该如何招商？今年LGD队旗上密集的赞助商logo或许能给我们新的启示。

　　单从赞助商品类来看，LGD无疑是本届TI8的“招商冠军”。事实上，LGD在商业运营方面一直都先于其他俱乐部，合作过的品牌众多，有过“老干爹队”、“淘宝队”、“同福碗粥队”等多种队名。今年，LGD更是牵手了足球豪门巴黎圣日耳曼（双方合作的基础便是DOTA2战队）。据悉，双方达成了2年期限的合作，大巴黎为LGD提供了一部分赞助资金，但具体金额没有向外界透露。作为回报，该战队的名称从“LGD”改为“PSG.LGD”，战队的logo相应地加上大巴黎的标识，队服也基于PSG的队服去设计。

　　LGD最新队服

　　和大巴黎的合作后，LGD又连续签下了三家赞助商:法国男士高端品牌凌仕、直播平台斗鱼以及能量饮料魔爪的赞助。据外媒报道，这三家品牌为LGD带来了总计约50万欧元（约400万元人民币）的赞助费用。其中，LGD和凌仕赞助合约时长仅三个月，交换权益是队员们为凌仕拍摄一组广告，凌仕logo在队服衣袖上露出；与魔爪合作期限为一年，从TI8开始PSG.LGD战队将穿着印有魔爪logo的战袍；与斗鱼的合作同样为期一年，斗鱼logo将在LGD队服锁骨位置进行展示，且TI8赛事之后，LGD队员将进驻斗鱼平台。

　　凌仕助力LGD

　　实际上，大巴黎选择和LGD的合作算得上是强强联手。作为一支老牌的电竞战队，LGD在本赛季中的表现可圈可点。今年，素有“偶数年夺冠”神话的中国军团遭遇了滑铁卢，不管是曾为中国带回来第一座TI冠军的IG战队、去年TI7的亚军Newbee战队，还是被大家视为黑马的TS战队都先后折戟。赛程刚刚过半，六支中国队仅剩LGD一株独苗。

　　不过从客观角度来说，DOTA2项目的赞助商品类总体过于单一，服装、饮料、电器、汽车等大型的传统品牌虽然已出现在其他电竞赛事项目中，却鲜少关注到DOTA2。笔者认为这样的现象应该是由于以下两点造成的：一是从宣传与生态体系来看，DOTA2虽然坐拥成熟的赛事体系和高额的赛事奖金，但是其商业化运作依旧不足；二是俱乐部对选手的个人包装与宣传缺失，也在一定程度上限制了俱乐部的招商。