英迈携手清华圆满举办第二届清华大学体育营销案例分析大赛

　　原标题：英迈携手清华圆满举办第二届清华大学体育营销案例分析大赛

　　10月28日上午，清华大学体育产业发展研究中心与英迈传媒共同主办的第二届清华大学体育营销案例分析大赛决赛在清华大学经管学院拉开帷幕。本次大赛吸引了32支参赛队伍，经过初赛的激烈角逐，共有12支队伍进入决赛。

　　相比第一届，本次比赛的案例数量从4个增加到6个，分别是“君乐宝赞助马拉松赛事的市场策略分析”、“启迪冰雪集团打造城市新地标的业态布局和市场策略”、“体育之窗-中国排球联赛全明星赛的赛事营销略”、“中粮广场体育街区的开发方案”、“准者体育，离中国篮球第一品牌还有多远”以及“拜仁慕尼黑赞助市场策略分析”。

　　本次大赛由清华大学经管学院市场营销系主任李飞教授、清华大学经管学院市场营销系宋学宝副教授、清华大学经管学院市场营销系于春玲副教授、清华大学体育产业发展研究中心王雪莉主任、中心管委会副主任/英迈传媒史丹丹、北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室谌莉副教授、清华大学体育部副主任胡凯、君乐宝乳业集团副总裁兼品牌营销中心总经理邱唯农、启迪冰雪集团总裁舒蕾、体育之窗首席策略官谢骏、中粮置地北京公司常务副总经理孙天立、厦门准者体育用品有限公司创始人林晨耀、拜仁慕尼黑（上海）有限公司董事总经理鲁文-卡斯帕担任此次大赛评委。此外，大赛还邀请了清华大学校友会副秘书长陈伟强、清华大学体育部主任刘波以及光猪圈、特立体育、肆客体育、网易体育、懒熊体育等业界和媒体代表作为嘉宾出席。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　决赛由研究中心王雪莉主任致开幕词。她首先感谢企业的积极配合与同学们的热情参与，并宣布清华大学体育产业发展研究中心即将推出体育产业案例全球共享中心，体育营销案例作为第一个模块，将展现体育营销各种各样的形态、模式、方法、策略，集思广益，为我国体育产业的发展提供指导。

　　主持人介绍完比赛规则之后，激烈的决赛正式开始。两支队伍就同一个案例展开PK。首先进行的是“君乐宝赞助马拉松赛事的市场策略分析”案例展示，率先登场的逆转胜队带着自己设计的酸奶包装、T袖、卡片等其他衍生品，有备而来，诚意满满。针对企业所面临的营销挑战，逆转胜队创意无限，结合熟悉的校园生活策划了主题营销活动，同时基于二手资料以及实地调研的结果提出了切实可行的建议。团队的优异表现得到君乐宝邱总的高度肯定，盛赞其能够在短短一个月之内给出如此完整的方案，堪比专业的咨询公司。惊艳的开场让观众们屏息敬佩，全神贯注地期待后面参赛学生的表现。

　　随后登场的团队同样让人惊艳，PTONE规划的启迪冰雪城将作为城市新地标，结合娱乐、休闲等元素成为游客如织的体育商业区，兼备多样性和协同性的生态圈模式为评委所赞赏。由排球爱好者组成的东操鸽子队就如何提高排球全明星赛关注度进行了广泛的问卷调查，提出的建议包括增加单项PK赛，增加球迷互动，提高转播质量，积极拓展周边产品。队员言辞诚恳地说：“体育产业成功的商业化实践是建立在体育文化深入社会，为人所接受的基础之上；鼓励大家不要当键盘侠，而是可以多走到室外，体验运动给身体和精神带来的愉悦。”这番话赢得了满堂喝彩，体育之窗谢总有感于后生可畏，对他们提出了更高的期许，希望他们为中国成为排球运动的中心而努力。

　　随后在中粮的案例中，Accel团队首先梳理了国内外体育街区五大玩法包括大众运动、小众运动、新概念运动等等，以及配套的三大服务措施大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。基于中粮的具体场景，团队设计了包含七大模块和五大机制的Ufitness营销方案。中粮孙总称赞参赛团队逻辑清晰。准者体育创始人林晨耀听完同学们的陈述，充分表扬了团队的创意，指出其不少想法与公司未来的战略不谋而合。拜仁中国区总经理鲁文-卡斯帕用中文向同学们问好，高度肯定选手们的表现；针对无体育不清华团队所提出的方案，他开始询问起具体执行的问题，大有按图索骥之意。

　　所有参赛队伍展示答辩结束后，大赛评委会主席李飞教授对参赛队伍进行了点评。首先李飞教授对参赛选手详尽的调查研究与大量的数据收集表示了赞扬，各个小组的认真投入令人印象深刻；同时各个小组脑洞大开的创意也使评委们眼前一亮。其次强调了案例分析中需要注重专业性与逻辑性，并勉励参赛选手在之后的相关活动中可以越做越好。

　　经过紧张的评分环节，逆转胜队、PTONE、东操鸽子队、Accel、PingpangPlayes以及运动故事APP获得各自案例的冠军。王雪莉主任、史丹丹女士和六家企业代表分别向获奖队伍颁发获奖证书、奖金和奖品并合影留念。赛后，参赛选手都表示不仅奖品收获满满，而且对于体育营销的洞察也得到了很大提升。

　　此次案例大赛也在网易直播平台上获得了广泛关注，截止大赛结束，共有42567人观看此次大赛直播。更有为了观看此次大赛，特地从外地赶来的同学们。赛后观众们纷纷表示，在此次大赛中学习了很多，参赛者的风采让他们惊叹不已，啧啧称赞大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

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