2022年世界杯的赛场,除了阿根廷队和德国队分别爆冷输给亚洲球队之外,最让人津津乐道的就是海信在世界杯赛场“Hiense 中国第一 世界第二”的广告语了。广告语前脚“面世”,后脚就引起了舆论热议。
其实,海信已经不是第一次做类似的广告了,“海信电视中国第一”的广告标语早在2016年就已经登上了欧洲杯的赛场,甚至将“海信电视中国第一”的广告语直接移植到2018年俄罗斯世界杯的赛场。
当时就引起了舆论的热议,当时有很多人则认为广告是在国外发布,所以海信的广告就不存在违反国内《广告法》的情况。
还有一部分人则认为,国内的企业在国外的球赛做广告,并称作“中国的第一”,让人依然会和其他的同行业企业放到一起比较,而且广告语是用中文显示,指向性很足,确实违反了国内《广告法》。
当然,还有一部分人对这样的广告标语产生反感,因为很多人认为海信是在吹牛,当时我也算他们其中的一份子,包括到2022年世界杯开赛第一场海信的广告语映入我的眼帘之后,我对海信还是这样的看法。
直到这两天,我认真查阅了国内电视销量排行榜,才发现海信已经多年蝉联国内销量排行榜的第一名。
据数据显示,海信电视1-10月份以23%的出货量占有率,稳居国内市场的第一名,在全球市场,海信电视(含东芝)1-10月份以1960万台的出货量反超LGE排名世界第二,这说明“Hiense 中国第一世界第二”的广告语,并非没有事实支撑的。
到底因为什么会让我们产生海信吹牛的想法呢?我不断地反思。
一方面,因为我们绝大一部分人以为这个上世纪70年代的国产品牌,早已经被时代的洪流所淹没。
另一方面,可能是我们绝大部分人只看到了国内企业的不足,从而忽略了国产品牌的优秀,忽略了中国制造的优秀。
就拿电视产业来讲,上个世纪叱咤全球的六大日本品牌索尼、惠普、松下、东芝、日立、三洋,有四个已经被中国品牌收购了,只剩索尼和松下在“苟延残喘”。其中的东芝已经拜倒在海信的麾下,目前海信旗下的品牌有海信、东芝电视、古洛尼、科龙、容声和ASKO等品牌。
就这样实事求是的广告语,竟然会被很多网友质疑吹牛,竟然会有网友因为这样的广告语而感到尴尬,难道我们的本土企业就要被外企卡脖子压着打才算正常?
毫不夸张地说,照这个发展势头延续下去,“海信电视世界第一”的广告标语也不是没有那个可能。
对于“海信在外国打广告,用国文标语实在失败”的说法,我表示不赞同,我倒是觉得海信的广告语很有指向性,海信只不过是创造了一个让国人重新认识自己的机会而已,打广告说了句实话,这难道也有错吗?
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